Hvor mye tjener en influencer?

Å jobbe som influenser, innholdsskaper eller sosiale medier-profil har gått fra å være en ren hobby til å bli en fullt utbygd milliardindustri. Mange drømmer om en hverdag med sponsede reiser, gratisprodukter og høye inntekter, men virkeligheten er svært variert.

For hvor mye tjener egentlig en influenser i Norge i dag? Svaret spenner fra ingenting til titalls millioner kroner årlig.

Store forskjeller: Hva viser statistikken?

Inntektene i bransjen spriker mer enn i de fleste andre yrker. Offisiell statistikk og skattelister tegner et bilde av en bransje med enorme ytterpunkter:

• Gjennomsnitt og median: Offisiell lønnsstatistikk viser at de som er registrert med influenser som hovedyrke har en medianlønn på rundt 784 000 kroner i året, med et typisk markedsspenn mellom 708 000 og 898 000 kroner.

• Toppsjiktet: De mest kjente profilene i Norge – de som driver egne merkevarer, store kleskolleksjoner, podcaster og bygger hele selskaper rundt navnet sitt – drar inn flere millioner kroner i året. Toppnavn som Jørgine Massa Vasstrand (Funkygine), Sara Emilie Tandberg og Sofie Steen Isachsen har ved flere anledninger hatt millioninntekter på mellom 4 og 14 millioner kroner årlig.

• Baksiden: På den andre siden finnes det tusenvis av små profiler som bruker mye tid på innholdsskaping uten å ha det som en stabil inntektskilde, eller som bare tjener noen hundrelapper i måneden på små samarbeid.

Hva tjener man basert på antall følgere?

Inntektspotensialet per betalte samarbeid (sponset innlegg eller video) henger som regel sammen med rekkevidde og engasjement hos følgerne:

1. Nano- og mikro-influensere (1 000 – 10 000 følgere): Selv med et mindre publikum kan man begynne å tjene penger. Disse kan ofte regne med alt fra 500 til 5 000 kroner per sponsede innlegg, eller få produkter i bytte mot markedsføring. Profiler med høy grad av engasjement i en spesiell nisje er ofte svært attraktive for merkevarer.

2. Mellomstore influensere (10 000 – 100 000 følgere): Her begynner inntektene å monne. Prisen per innlegg ligger som regel mellom 5 000 og 25 000 kroner, avhengig av plattform (Instagram, TikTok eller YouTube) og hvor lojale følgerne er.

3. Store influensere (100 000+ følgere): For de største profilene koster et sponset samarbeid raskt 25 000 til over 100 000 kroner per innlegg. Ofte inngår disse faste ambassadør- eller avtalekontrakter som strekker seg over flere måneder eller år.

Slik tjener influensere pengene sine

De færreste lever utelukkende av å poste bilder på Instagram. De mest vellykkede har flere bein å stå på:

• Sponsede innlegg og kampanjer: Samarbeid med bedrifter som ønsker eksponering mot følgerne deres. (Husk at disse i Norge må merkes tydelig som reklame i henhold til markedsføringsloven).

• Affiliate-markedsføring: Å dele spesielle lenker (for eksempel til klesbutikker eller sminke) hvor influenseren får en provisjon av salget som genereres via lenken.

• Egne merkevarer og produkter: Mange av de mest profilerte stjernene lanserer egne klesmerker, sminkekolleksjoner, bøker eller matprodukter, noe som ofte står for den største delen av millionomsetningen.

• Podcast og plattformer med betalingsmur: Podcaster med millionlytting genererer store annonseinntekter og eksklusive avtaler med strømme- og medieselskaper.

• Plattforminntekter: Annonseinntekter direkte fra YouTube eller visningsbaserte bonuser fra TikTok og Snapchat.

Hva avgjør hvor mye du kan tjene?

Det er ikke bare antall følgere som avgjør inntekten. Engasjement – altså hvor aktive følgerne er med å like, kommentere og dele – er vel så viktig. I tillegg spiller nisjen en stor rolle. Profiler som fokuserer på for eksempel privatøkonomi, investeringer, helse eller bil, opplever ofte at annonsører er villige til å betale mer per klikk enn i generelle livsstilsnisjer.