Er kjendiser i ferd med å bli erstattet av AI?

Hollywood-stjerner, popartister og influensere har dominert underholdningsbransjen i flere tiår. Men for første gang står de overfor en konkurrent som aldri blir syk, aldri havner i skandaler og aldri krever høyere lønn. Konkurrenten er kunstig intelligens.

For bare få år siden virket tanken absurd. Publikum ønsket ekte mennesker med ekte historier, ekte personligheter og ekte følelser. I dag ser virkeligheten annerledes ut.

Virtuelle influensere har millioner av følgere. AI-genererte modeller brukes i reklamekampanjer. Digitale artister slipper musikk på strømmetjenester, og filmstudioer eksperimenterer med teknologi som kan gjenskape skuespillere digitalt.

Spørsmålet som tidligere tilhørte science fiction, begynner å bli høyst reelt:

Trenger underholdningsindustrien mennesker i fremtiden?

Publikum bryr seg mer om innhold enn avsenderen

I mange år bygget underholdningsbransjen på stjernekraft. En kjent skuespiller kunne trekke millioner av seere til kinoen, mens en populær artist kunne fylle stadioner verden over.

Sosiale medier har gradvis endret dette forholdet.

I dag konkurrerer kjendiser om oppmerksomheten med tusenvis av skapere som publiserer innhold direkte til publikum. Mange brukere bryr seg mindre om hvem som har laget innholdet, så lenge det er interessant, morsomt eller engasjerende.

Dette skaper en situasjon der kunstig intelligens kan få en langt større rolle enn tidligere. Dersom publikum først og fremst reagerer på innholdet, kan avsenderen bli mindre viktig.

Den perfekte kjendisen finnes allerede

Tradisjonelle kjendiser kommer med risiko.

De kan havne i konflikter, skandaler eller juridiske problemer. De kan bli syke, trekke seg tilbake eller kreve høyere honorarer.

En AI-skapt kjendis har ingen av disse utfordringene.

Den kan være tilgjengelig døgnet rundt, snakke alle språk, tilpasse seg ulike markeder og opptre samtidig på tusen plattformer.

For selskaper som investerer milliarder i underholdning, er dette en fristende tanke.

Når virkeligheten blir vanskelig å skille fra det kunstige

Utviklingen går raskere enn mange er klar over.

AI kan allerede generere realistiske bilder, stemmer og videoer som for få år siden ville vært umulige å skille fra ekte opptak. Teknologien forbedres måned for måned.

Det betyr at fremtidens artist, programleder eller influenser ikke nødvendigvis trenger å eksistere i den fysiske verden.

Publikum kan ende opp med å følge personer som aldri har levd.

Men kan AI skape ekte stjerner?

Samtidig finnes det en betydelig utfordring.

Mange av de største stjernene i historien har blitt populære nettopp fordi de er mennesker. Publikum har fulgt deres oppturer, nedturer, skandaler, kjærlighetsliv og personlige historier.

Det er vanskelig å vite om et publikum vil knytte like sterke følelsesmessige bånd til en algoritme.

Selv om en AI kan fremstå perfekt, er det kanskje nettopp menneskelige feil og svakheter som gjør kjendiser interessante.

Underholdningsbransjen står foran et veiskille

Det mest sannsynlige scenarioet er kanskje ikke at AI erstatter kjendiser fullstendig, men at grensen mellom ekte og kunstig blir stadig mer uklar.

Vi kan få virtuelle artister som topper hitlistene, AI-genererte TV-personligheter og digitale influensere som konkurrerer direkte med mennesker om oppmerksomheten.

Når den utviklingen først tar fart, kan spørsmålet endre seg.

I stedet for å spørre om en kjendis er ekte, kan vi ende opp med å spørre om det i det hele tatt spiller noen rolle.